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发起宝路领养推动计划，向成都画册设计救援组织捐赠了数百万美元。在巴西的Tinder上开展活动，证明养狗的男性比不养狗的男性更具吸引力。推出狗狗自拍杆，主人可以用它将狗零食夹在手机镜头上方，吸引狗狗的注意力，成都画册设计从而拍出更好的自拍照。“子女替换项目”，一个半开玩笑的活动，鼓励新西兰的父母在孩子上大学以后养一只狗来代替他们的位置。

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与之前巴塔哥尼亚的例子一样，成都画册设计这些宣传活动在平台、内容、受众和执行方面都非常多样化。但因为这些宣传活动都与宝路的“狗狗至上”的组织原则相关，它们依然能够为用户提供持续的服务，成都画册设计不论形式如何。找到传播途径如果一个品牌信奉自己的组织原则，那么它就能够在同一市场中扮演不同的角色。正是因为有自己的组织原则，成都画册设计运动品牌并没有聒噪地宣称它们的运动鞋或短裤最好，而是耐克选择与知名运动员携手，

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成都画册设计选择成为文化引领者，Rapha选择倾向自行车车迷。一旦组织原则没有被明确定义，品牌往往会面临身份危机。以啤酒为例，还记得我们在引言中提到的广告套路吗？成都画册设计品牌每年在广告上花费重金，同时啤酒也是一个高度商品化的行业。曾负责过宝路的一些最疯狂的广告的，在与一家新西兰啤酒厂、喜力啤酒旗下的品牌合作时，也遇到了同样的情形。

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成都画册设计首席运营官说：“并没有真正的品牌历史。在广告方面，他们也一直在做肤浅老套的广告，比如海滩、派对等。”为了找到的品牌使命，考特尼和他的团队追溯到了啤酒厂的创始人、发明家。根据的说法，库茨在十二岁就自己建造了一台X光机，十三岁成为第一个在赤道上播放无线电信号的人。之后他转向了酿酒，成都画册设计接管了家庭啤酒厂并发明了他所谓的连续发酵系统，在这个酿造系统中，一端添加原料，另一端萃取啤酒，原料在中间发酵。“尽管很多时候品牌都在关注未来，但有时答案就藏在你的历史中。

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