包装设计实物和信息形象设计要素

在包装设计上展现商品实物形象是包装设计中常用的表现手法，既可以采用摄影或写实插画的形式，针对产品的外形、材质、色彩和品质进行写实性的视觉表现，也可以通过特写的手法，对商品的个性特征或局部进行放大来深入地描绘展示，从而产生更强的视觉冲击力和说服力。

在商品包装设计上采用“开窗”的设计手法，让消费者直接看到真实的商品，也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方式。 由于有些产品具有一定的地域特色，产地成为某些产品品质的象征和保证。欧洲一些葡萄酒在包装设计上展示产地形象已经成为了一种习惯。一些地方特色产品和旅游纪念品在包装设计上突出展现当地的风光景色和风土人情，使包装设计更具有浓郁的地方特色和形象或与之相关的形象。具象图形一般都具有明确的语义，设计师要正确地加以把握与运用，不要使图形的内涵与所要表达的内容背离，或给人以不着边际之感。一般表现具象图形的手法有以下几种。 (1)摄影：摄影图像可以直观、准确地传达商品信息，真实地反映商品的结构、造型、材料和品质，也可以通过对商品在使用中的情景做真实再现，突出商品的特征和形象，激发消费者的购买欲望。 在食品包装设计上运用摄影手法，可以将食品的色、香、味表现得淋漓尽致，比其他手法更显逼真，可以给消费者以直观的感受和丰富的联想，具有真实可信、感染力强的视觉效果，更容易被消费者所接受。 数码技术的不断发展更加丰富了摄影的表现空间和想象空间，给设计人员带来了不同以往的更广阔的表现可能性。 (2)写实性插画：摄影技术促使插画从传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化和多变的视觉表现方向发展，更加强调意念的表达和个性的追求及强化商品的特征和主题。现代商业插画结合了数码技术，其表现手法和视觉效果更是多姿多彩。喷绘法、水彩画法、素描法，水粉画法、丙烯画法、马克笔画法、蜡笔画法、彩色铅笔画法、色粉笔画法，版画法、油画法等等，都具有丰富而独特的表现力。如运用版画法来表现一些情景，可使包装设计更具有文化品味。WRITE STAFF纸产品包装设计，写字的手、打开的书本、近处的地球仪与远处的少女头像，插图作为包装设计画面的主要视觉语言，与产品的内涵十分贴切。

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