定位观念是广告创意的理论和基点，一个优秀的logo是易于识别和传播的，更重要的是它要传递出明确的理念，即商品核心价值观、企业文化和精神，从而树立起良好的品牌形象，实现品牌传播，达到销售商品的目的。品牌logo设计策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是标志。很多LOGO设计师朋友在设画册设计中卡其黄与含草黄色可以形成简洁、大方的视觉美感①这是 Bulletin172十周年宣传画册内页设计作品,是关于城市公告的宣传画册。2卡其黄看起来有些像土地的颜色,其中掺有少许的黄色,给人沉稳、躁动的感觉。③左贞以卡其黄填充整个版面,白色文字的搭配使其形成简洁、大方的视觉美感;右页图文并茂,给正如同品牌设计《器材画册设计周刊》在名为品牌剪影调查中所言,分为了解、喜爱和准备购买三个阶段:借助广告的交流,品牌必须首先扎根在消费者的意识中。同样,已广为人知的品牌也不断需要新的器材画册设计广告推进力,以便保持品牌在消费者心目中的重要度。再者,通常需要具有针对品牌和产品的认可—一从品牌熟知者转变为
定位观念是广告创意的理论和基点,
在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。
为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。
”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸，广告的文字、图形应避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达，要着力讲究广告创意的有效传达。在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。 现代广告是一个以公众为中心，与市场营销策划相结合，经营计划周密的、全方位的传播活动。媒体运用是广告活动的重要组成部分，广告创意是广告计划实施的传播载体，是具有丰富的内涵与外延的传播工具。媒体选择策略、市场定位策略、创意表现策略是现代广告的三大策略，是广告活动的整体组成部分。其中，每一种媒体都有其独特性，都有独特具体的媒体氛围，这种氛围来自于媒体所编辑的不同性质，它决定了读者或观众的类型，以及广告的类型和性质。由于媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也备不相同，因此需要有效地整合各个媒体，利用好各种媒体资源。在整合媒体前必须要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余。 广告媒体依其参照角度的不同我们可以进行如下分类。按受众面分，可分为大众传播媒体和分众传播媒体；按表现形式来分，可分为印刷媒体、电讯媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体等；按功能来分，可分为视觉媒体、听觉媒体以及视听结合媒体。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即逝的视听媒体广告，广告创意可通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻印象。赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。如需了解更多广告创意广告创意资讯请登录广告公司网站：http://www.dgtianjiao.cn
定位观念是广告创意的理论和基点，一个优秀的logo是易于识别和传播的，更重要的是它要传递出明确的理念，即商品核心价值观、企业文化和精神，从而树立起良好的品牌形象，实现品牌传播，达到销售商品的目的。品牌logo设计策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是标志。很多LOGO设计师朋友在设画册设计中卡其黄与含草黄色可以形成简洁、大方的视觉美感①这是 Bulletin172十周年宣传画册内页设计作品,是关于城市公告的宣传画册。2卡其黄看起来有些像土地的颜色,其中掺有少许的黄色,给人沉稳、躁动的感觉。③左贞以卡其黄填充整个版面,白色文字的搭配使其形成简洁、大方的视觉美感;右页图文并茂,给正如同品牌设计《器材画册设计周刊》在名为品牌剪影调查中所言,分为了解、喜爱和准备购买三个阶段:借助广告的交流,品牌必须首先扎根在消费者的意识中。同样,已广为人知的品牌也不断需要新的器材画册设计广告推进力,以便保持品牌在消费者心目中的重要度。再者,通常需要具有针对品牌和产品的认可—一从品牌熟知者转变为
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