定位观念是广告创意的理论和基点

在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。

为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸，广告的文字、图形应避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达，要着力讲究广告创意的有效传达。在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。 现代广告是一个以公众为中心，与市场营销策划相结合，经营计划周密的、全方位的传播活动。媒体运用是广告活动的重要组成部分，广告创意是广告计划实施的传播载体，是具有丰富的内涵与外延的传播工具。媒体选择策略、市场定位策略、创意表现策略是现代广告的三大策略，是广告活动的整体组成部分。其中，每一种媒体都有其独特性，都有独特具体的媒体氛围，这种氛围来自于媒体所编辑的不同性质，它决定了读者或观众的类型，以及广告的类型和性质。由于媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也备不相同，因此需要有效地整合各个媒体，利用好各种媒体资源。在整合媒体前必须要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余。 广告媒体依其参照角度的不同我们可以进行如下分类。按受众面分，可分为大众传播媒体和分众传播媒体；按表现形式来分，可分为印刷媒体、电讯媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体等；按功能来分，可分为视觉媒体、听觉媒体以及视听结合媒体。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即逝的视听媒体广告，广告创意可通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻印象。赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。如需了解更多广告创意广告创意资讯请登录广告公司网站：http://www.dgtianjiao.cn

定位观念是广告创意的理论和基点由东莞画册设计编辑https://www.1me.com.cn/zhangmutou/2276.html 如需转载请注明出处

南昌画册设计 重庆画册设计 天津画册设计 西安画册设计 绍兴画册设计 广州画册设计 长沙画册设计 临沂画册设计 长春画册设计 太原画册设计

做助理哪里好 外国哪些地方可以助理 帮人助理多少费用 国家正规的助理公司 助理手术费用咨询 什么是助理技术 助理妈妈哪里找 正规助理机构 请人助理犯法吗 助理的亲身经历 哪家助理专业些 中国有医院助理吗 有没有正规的助理 助理哪家包成功 我想找个人助理 助理费用和成功率 附近哪里有助理的 助理男孩多少费用 医院助理哪里好 助理机构费用 助理在哪里有 中国可以助理么 在哪可以找到助理的 本地专业助理公司 正规的助理机构 正规医院可以助理吗 国内专业助理公司 哪里找到助理 有做过助理的吗 想找个助理妈妈