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广告创意是通过艺术手段的特殊处理

来源:https://www.1me.com.cn - 向扬科技 | 2023-09-16 08:26:55

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广告创意是通过艺术手段的特殊处理

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广告创意既不同于广告策划,又不同于广告制作,它是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。

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因此,广告创意应具备以下几个特征:1、以广告主题为核心:广告主题是为了达到某种目的而表达的基本理念,是广告诉求的核心,也是广告策划活动的中心。
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每一阶段的广告工作都应紧密围绕广告主题而展开,不允许其他概念介入更不能随意偏离或转移广告主题。2、以广告目标对象为基准:广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意要针对广告对象而展开,要为广告对象进行广告主题表现和策略准备,否则就难以收到良好的广告效果。 3、以新颖独特为生命:以新颖独特为生命的广告创意特征指广告创意不要模仿其他广告,模仿他人的意境。抄搬别人语言,给人雷同与平庸之感。广告创意要注重突出设计的个性,强化商品特异性的诉求重心,创造出与众不同,耳目一新独具一格的商品形象,激发受众的兴趣并唤起购买欲,达到广告的最终目的。4、以生动贴切塑造形象:无论是文字的、图像的还是声音的广告形象,都要求生动贴切具有吸引力。形象化的妙语、诗歌、优美的音乐和富有感染力的图画、摄影可以创造一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界,。以此引发受众的共鸣。正如我们所知,许多人往往是按照广告所传达的商品形象来选择购买产品的,可以说大家买的是商品,选择的是印象。如需了解更多广告创意资讯请登录广告公司网站:http://www.dgtianjiao.cn

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