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未来的设计技巧所需的设计学知识和传媒出版知识是同样重要的。为了画册印刷企业的生存,我们需要了解它们,因为企业未来的设计商业模式就来自二者的结合。我们希望本书会给你带来一次有趣而富有启发性的旅程。为了帮助你更好地领会这本书,我们在每章的未尾安排了干货观点。这些都是需要记住的重点和注意事项,画册印刷会让你对销售、设计和客户互动产生全新的认识，感谢你决定与我们一起踏上这趟史诗般的旅程。祝好运!耐心、坚持和汗水会筑就最稳固的成功。画册印刷所谓的`已知的东西″永远不会消除,它会持续影响人们对艺术的判断,或许还会继续影响人们的其他判断我们已知的事物会妨碍我们对设计的理解吗?

虽然设计不是心理学,医学也不是艺术史,但是前面三个例子对于画册印刷也是适用的。过去的20年,我和罗伯特同全世界各个国家的首席执行官、首席设计官、设计总监、销售总监以及品牌设计从业者打交道,其中有些个例,他们的设计或销售方法是完全错误的。我们会介入,帮他们分析案例、提供建议,并且促使他们利用手中的资源修正他们的设计或销售方法(希望如此)。但过去20年的这些经历,让我们发现设计和销售的现状至少可以说是,令人不安。我们的作品,比如说画册印刷通常都会以一个问题的答案开篇。比如,在我2013年出的书《内容设计时代》里,我给出了设计者如何与客户建立忠诚而有效的关系这一问题的答案,那就是持续不断地为客户提供有价值的内容以促迸销售,回答了在当今的商业环境下,如何创造、管理、量化、促进、规范内容驱动的体验这一问题。

但是没有从问题的答案这一角度入手。画册印刷以问题开始的,这些问题都是我和罗伯特碰到的极为棘手的问题如果我们曾经学到和体验过的设计知识没让我们看到问题的全貌,怎么如果我们把自己的设计视角局限在一个地方(我们的已知),没办法让我们发挥全部的潜力去做成一些事(我们的未知),怎么办?如果仅仅把设计局限在设计部门而扼杀了画册印刷在企业发展中的战略性作用,怎么办?换句话说,如果我们认为对的画册印刷知识实际上却阻碍了企业的未来发展,怎么办?改变好莱坞的一天让我们以更鲜活的好莱坞电影为例来解释这个问题。《企业风情画》到现在也是电影史上最赚钱的电影之一。这部电影的成本不到100万美元,却收获1.4亿美元的票房。《企业风情画》成功后,于是画册印刷开始向好莱坞的制片厂推销自己的下一个风险投资项目:一个根据科幻小说改编的名叫《星球大战》的科幻电影系列。

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