什么是品牌形象论， 作为一个标志设计师，你身边一定有很多标志汇集的书籍。再让我们一起欣赏大品牌的Logo设计，再次激发我们的创意。舞者们会问自己：“Michael Jackson会怎么看我的舞步呢？”而我们标志设计师会问：“Paul Rand会怎么看？” 苹果可谓是简洁派的代表。但是最初的 Logo 发布于 1976（原标题：关于面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识的公告）关于面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识的公告为进一步提升兰州树屏丹霞国家地质公园的整体形象，更好地推进其标准化建设，服务于兰州树屏丹霞国家地质公园发展战略，现面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识及设计方案 从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。 广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众
什么是品牌形象论,
每一则广告都是对品牌印象的长期投资。
什么是品牌形象论：品牌形象论( brand image)是大卫•奥格威（David 。
gi1vy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派，是对USP理论和定位理论的一大融合。在此策略理论影响下，产生了大量优秀的广告，成功塑造了许许多多的著名品牌。 大卫•奥格威认为，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等形成的对产品的一种独特认识。此观点认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资，因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品，还有承诺的价值和心理利益。在广告中诉说的产品所代表的符号价值，对影响消费者的购买决策常比产品实际拥有的物质属性更为重要。 罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出：“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。”他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象、信任度、态度、形象个性等。 斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容，至此对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。 大卫•奥格威认为，广告不是娱乐，而是要提供信息；促使顾客购买的不是广告的形式，而是广告的内容。这个广告的内容是什么呢？按照形象理论观点，这个内容就是包含着创意( creative)的个性形象。 品牌形象论的核心就是要为企业塑造长期稳固而且是独特的品牌形象。那么怎样才能成功地树立品牌形象呢？ 毋庸置疑，广告是塑造品牌形象强有力的手段。要想建立并塑造成功的品牌形象，企业除了要提供优质的产品和服务以外，还应该充分了解市场状况和消费者需求，制定科学合理的品牌形象战略，利用广告、公关、促销等手段，不断宣传品牌形象，并始终如一地维护和强化品牌形象在消费者心目中的地位。 塑造一个成功的品牌形象，获得尽量多的品牌忠诚用户，实现企业价值最大化，应该是企业真正追求的目标和任务，是在产品和技术之上的。
什么是品牌形象论， 作为一个标志设计师，你身边一定有很多标志汇集的书籍。再让我们一起欣赏大品牌的Logo设计，再次激发我们的创意。舞者们会问自己：“Michael Jackson会怎么看我的舞步呢？”而我们标志设计师会问：“Paul Rand会怎么看？” 苹果可谓是简洁派的代表。但是最初的 Logo 发布于 1976（原标题：关于面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识的公告）关于面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识的公告为进一步提升兰州树屏丹霞国家地质公园的整体形象，更好地推进其标准化建设，服务于兰州树屏丹霞国家地质公园发展战略，现面向社会公开征集兰州树屏丹霞国家地质公园标志标识及设计方案 从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。 广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众
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