霓虹灯广告、车身广告在设计中的表现

霓虹灯广告设计大家并不陌生，因为霓虹灯在现代城市随处可见。

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告设计的主要形式之一。1912年，蒙马尔特14号大街的理发店门口设置了最早的霓虹灯广告设计，它是用红色的大字组成的“豪华理发店”。 霓虹灯广告设计的普及运用是在20世纪20年代末和30年代初，到50年代霓虹灯广告设计随着新技术新材料的发明及使用变得多种多样，到90年代之后，其形式更是丰富多彩。现在霓虹灯已经成为城市夜景中最绚烂的部分，也成为一个城市繁荣的标志。中国的霓虹灯正在飞速发展，目前全国有6 000余家霓虹灯生产企业，霓虹灯变压器年产量已达2 000万台，霓虹灯荧光粉管年产量10 000万支，霓虹灯电极超过14 000万对，已是世界产量最多的国家之一。霓虹灯广告设计文字简洁明了、有艺术性、主题突出，能给人深刻的印象，加上先进技术营造的灯饰，色彩鲜艳、视觉效果突出，因此它受到很多商家的青睐。但是霓虹灯广告设计宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品，其制作费用相对来说也要大很多。 车身广告设计最大的特点就是流动性强，广告设计主将行驶在街道上的汽车包装成各种各样的广告设计形象。车身的广告设计底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告设计示人。目前车身广告设计非常普遍，几乎所有的公车电车都被包上了外衣。公交媒体的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告设计信息，达到广告设计目的，同时其线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告设计覆盖范围，并能完整有效地接触目标人群。比如，载有高档产品、奢侈品广告设计的公车可以有针对性地经过商务区、高档住宅小区；载有手机、IT电脑类产品广告设计的公车可以经过电脑手机大卖场；载有药品广告设计的公车可以经过药房、医院、居住集中地、核心人流量较多的商业圈，路线的设计可以使广告设计的针对性更强。据中国市场与媒体研究(CMMS) 2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车车身广告设计。 电视广告设计是一种经由电视传播的广告设计形式，它是随着电视技术的产生而产生的。史上第一则电视广告设计是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，这则广告设计是宝路华钟表公司( Bu1。va Watch C。mpany)以9美元（约人民币71元）的价格向纽约市的全国广播公司( NBC)旗下的“WNBC”电视台购买，在棒球赛播出前的10秒钟时段播出来的。当时的电视广告设计内容十分简单，仅是一只宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台试验播出，并于9月2日正式开播；10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨人广告设计媒介的行列。而中国第一则电视广告设计出现在1979年3月，中央电视台播出了它的第一则电视商业广告设计，产品是上海汽水厂的幸福可乐，广告设计语是“清爽可口，芬芳提神”。电视广告设计比其他广告设计更具表现力，它汇集了图像、视频、音乐、解说等元素，给受众在视觉、听觉上的整体震撼，加上许多电视广告设计都具有一定的故事情节，加强了广告设计的趣味性，让受众印象深刻。（转载请注明转自：http://www.dgtianjiao.cn，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!)

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