标志设计从构图形式上的分类

根据标志设计的构图形式来分类，可分为文字标志设计、图形标志设计、图形与文字组合标志设计。

所谓“文字标志设计”，是指仅用文字构成的标志设计，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字体组合的标志设计。 文字型标志设计图形是以语言文字的视觉化为特征的，一般有单字、连字和组字等形式。单字是指利用开头字母而设计的标志设计，因为字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果：连字是将两个以上字母组合设计成标志设计或将标志设计名称全部表现出来，如“（索尼）”“（可口可乐）”等，连字表现法的关键是在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的、变异的处理，达到奇特的效果，这种反常态的表现手法往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果：而组字则是由代表字母的字组合而成。由于文字标志设计具备语言和形象的双重识别特点，比较简明，便于称谓，因而其最大特点在于进行广告设计宣传时消费者对它的认识一包括了音与意两个方面，同时直截了当的说明产品和出处以便于标志设计的识记。 所谓图形标志设计是以具有描述性、比喻性或象征性含义的图形作为标志设计的标记。图形标志设计的特点是比较直观、艺术性强、并富有感染力。具象图案、抽象符号、几何图形等都可以作为图形标志设计的创意源泉。 具象形标志设计是极为常见的形式，主要是以现实的具象题材进行图形设计，如动物、植物、人物和自然景观等，通过夸张、变形、简化等手法，使其具有艺术美的形象。有的相当写实，而大部分则着重突出对象的明显特征。 抽象几何形可以说是使用最广泛的一种标志设计图形，抽象是对具体形象的高度概括与升华，我们要学会舍弃具象的“形”，紧紧抓住并加以强调形态的“神”，使抽象的形象更集中，更具有启发性。由于它既具有强烈的形式感，便于识别和记忆，又较少受到意义上的约束，所以是一种非常实用的形式，同时这种图形往往又具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。 点、线、面是抽象形象的基本要素。在标志设计设计中，我们也要善于运用点、线、面等抽象几何形，含蓄、理性地表达标志设计设计概念。 顾名思义，图文组合标志设计就是文字与图形组合的标志设计。其中的图形既可以是象形图形，也可以是抽象几何图形，既有图形的寓意又有文字的表述，可以清晰而直观的表达客体信息。 这类形式的标志设计有很多优秀的设计范例，如英国伦敦动物园的标志设计，图形为一狮子的正面形象，设计师将“（动物园）”的字母组合进了图形之中，并成为图形中有机的组成部分，字与图在造型上和谐统一，是一件颇具匠心的图文标志设计设计。

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