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标志设计的图形,应注意和各国的社会文化传统、风俗习惯和宗教信仰相适应,避免有不好的含义。
例如,孔雀图形在中国人心目中是美丽的象征,但在法国是淫妇的别称;鹿在中国被看作快乐活泼的象征,但在巴西等国却是“同性恋”的俗称;熊猫是中国人引以为自豪的国宝,在东南亚、欧美等地也广受欢迎,视为憨态可掬,但非洲一些国家禁忌熊猫图形;日本人喜爱樱花,而忌讳荷花和菊花,而意大利人则把菊花当作国花;中国忌讳龟,但日本人则把龟视为长寿的象征;荷兰的国花是郁金香,而在土耳其是爱情的象征;印度视大象为庄严的象征,但在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的含义;伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案;意大利忌用兰花图案等,这是一位设计师应该温习的内容。标志设计禁忌的色彩:色彩在标志设计上,会给人们带来强烈的视觉印象,对人们心理的影响有着相当大的作用。世界各个国家和地区对色彩都有着各自不同的认识与理解、不同的审美观念与象征,都有着自己国家的偏好和禁忌。日本人的传统色彩和偏好为红色和黑色,认为绿色不吉祥;美国人用红色代表愤怒,深色表示嫉妒;东方国家以白色为不吉利,西方国家却以黑色为不吉利;中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力;而英国和阿拉伯国家禁忌黄色;在拉丁美洲国家,人们将紫色与死亡联系在一起;绿色给人以凉爽和宁静的感觉,在意大利、新加坡等国家普遍受欢迎;等等。由于世界各国还存在着文字、数字、图形、色彩这些特殊的理解与差异及禁忌,因此,标志设计必须要符合和尊重以上阐述的各个国家的风俗习惯、文化传统、宗教信仰,以及不同民族的认知特点。
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