标志设计的形式法则之发射与交织

（一）发射：发射是一种特殊的重复，也是一种特殊的渐变，发射的图底关系对比，具有光芒、旋转等特殊的视觉效果。

又如墨西哥酒店标志和瑞士Point公司标志，都运用了光发射效果的意象图形作为标志的核心。发射与重复的构成标志，形成放射状，具有强烈的视觉幻动效果。 （二）交织：交织形式的标志主要表现为标志中的线条互相交织，使标志丰富而和谐并具有条理。如中国联通标志形象运用中国的吉祥图形“盘长”的交织形式，寓意通信事业四通八达的专业性质与理念。又如波兰公司标志也运用了交织的表现方法，体现标志所代表的含义。连绵与延续的线条重复、交织形式的优秀标志的范例，是构成交织形式的基本元素，在视觉传达上具有律动感与连续感，象征发展的趋势与扩张感，空间感强。 一般人只是注意黑形，而对白（地子）往往不自觉地忽略了。而设计家认为黑和白具有同样重要的作用。没有白（地子），就没有黑（图案）；没有黑（图案），白也就没有存在的价值。通过设计家的匠心，白（地子）也可以表现形象，所以设计上黑为“正形”，白为“负形”。白是视觉的过渡，如同文章里的标点符号，强烈的黑白对比能产生视觉的冲击力，能获得很好的艺术效果。如美国殖民地动物诊所标志，就是运用两个小动物和代表医疗的十字符号形成正、负形的关系，准确地将标志所代表的形象传达出来。又如英国儿童阅读慈善机构标志，运用小手与大手共同读书的形象，来象征着成人帮助儿童阅读的慈善机构。黑与白构成的虚与实的图形，是虚实共生标志，体现图与形的转换。 标志的立体形式的设计手法，是利用透视学原理把几个面结合起来，或把面扭转等方法，依靠视觉中的幻觉产生立体感。运用透视学原理的立体形式的表现。立体形式构成的标志，具有视觉的空间感效果，因此，标志给人一种力量感与厚重感，适应于建筑与房地产行业。标志设计的程序 设计一个独一无二、让人过目难忘并最终被消费者接受的标志，对于一个设计师来讲，并非一件易事。然而，在所有成功标志设计方案的背后，总会有一个与众不同的行之有效的创意过程。接受标志设计任务，一般是企业主动委托设计师或在媒体上公开征集后进行设计。接受任务后，首先要针对企业或事物进行全面和深入的了解，获取对设计开展有价值的必备的资料，要与企业的最高领导人、员工、经销商、销售对象及相关人员进行沟通，了解他们的想法和要求，了解标志传播的对象人群以及国内外竞争企业等诸多因素，为开展项目设计理清思路，做好前期准备工作。当然，由于设计项目的不同，该过程同所有参与者的沟通以及对相关问题的要求也有所区别。这一过程相当重要，它直接关系到设计方案的成功与否。完成一个标志需要有一个基本设计工作规程，主要包括接受任务与客户沟通、市场调研与项目分析、创意表现与草图、深化与修改完善、标准化制作正稿五个方面。

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