画册设计一般有哪几个方面

如果把群落的概念再延伸一点，你就会发现画册设计品牌创造了某种群落。

根据你的独特购买状态，你可以在任何时间加入任何数量的群落，让你有超出自我的归属感。当你打高尔夫的时候，你可以属于Callaway-2群落，开车上班的时候属于大众(汽车）群落，做饭的时候属于Williams-Sonoma3群落。当你从这些明显不同的公司购买产品，你是精选一族的一员（或者你觉得自己是)。品牌是现代生活中的小神灵，画册设计每一个都支配着不同的需求、行为、情绪或情景，但一切都尽在你的掌控之中。如果你最新的小神灵从奥林匹斯山掉下来，你可以换一个。

画册设计一般有哪几个方面

聚焦、聚焦、聚焦1. 当画册设计品牌家族中的新成员有助于强化品牌意义时，品牌延伸是有意义的，无论是什么，都会增加品牌的品质和定义，使其与众不同。超市里的奥秀(OXO)Good Grips是一个很好的通过品牌延伸实现增长的案例，它提供轻巧的厨房用具系列产品，每增加一个新产品，都会强化其在易握/高档/黑白包装类细分市场的所有权。2. 当画册设计品牌延伸被短期利润所驱使而不去考虑聚焦时，它就没有什么意义了。尤其具有诱惑力的是，即使它们削弱了品牌的地位，也可以在短期内非常有效。最近，保时捷的一款SUV—一卡宴(Cayenne）就是画册设计品牌延伸后“散焦”的案例之一。一次“误打误撞”，保时捷使自己作为经典跑车制造商的声誉失去了立足点。公司坚持认为，卡宴是保时捷创新的典范，但保时捷的“粉丝”说，这是在疲软的市场中抢夺利润。如果保时捷发明了SUV，人们可能会将其视为创新，但在这一趋势的尾声，它看起来更像是贪婪，尤其是保时捷已经获得了很高的利润。当然，这款新车会卖得很好，它拥有受人尊敬的保时捷造型、工艺和血统，所有这些都可以通过品牌线延伸获得。但问题是，保时捷现在代表什么呢?

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3. 即使处于鼎盛期，聚焦原则也是一个苛刻的情人，它要求忠诚、勇气和决心。当一家画册设计公司面临来自股东期望、政治内讧、意外竞争或管理层变动的额外压力时，即使以牺牲市场地位为代价，也会有一种为缓解短期压力而延伸产品线的诱惑。这要坚决抵制，因为品牌的长期生存依赖于保持聚焦。正如定位专家杰克·特劳特简明指出的:“与众不同。”(要么差异化，要么就消亡。)

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