广告设计概论及定义

在现代社会，广告设计如空气般无所不在。

广告设计不仅仅是一种供需信息，它还是人类生活式进步与文明的推手，在广告设计的推波助澜下消费文化已经成为现代社会的一道文化景观。 我们将讨论什么是广告设计，广告设计有哪些基本特征，如何对广告设计进行分类，我们还将认识广告设计学以及广告设计学与其他学科的关系。广告设计的定义： 广告设计发展过程是人类社会的信息传播活动、经济发展的直接体现。从本质上来说，广告设计就是一种营销传播活动。 美国广告设计协会曾将广告设计定义为：广告设计是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告设计的商品的态度，诱发其行动而使广告设计主获得利益。这个定义强调了广告设计是付费的大众传播方式以及广告设计的最终目的。这个定义还涉及广告设计是如何发生作用的，即广告设计通过改变人们对商品的态度而达到广告设计效果。 美国营销协会曾赋予广告设计的定义为：“广告设计是一种公众性的信息交流，它以付费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服性。” 尽管不同领域的学者和广告设计业界人士在不同的历史阶段提出了很多不同的“广告设计定义”，但是，广告设计本质上是一种营销传播活动，我们从功能上将广告设计定义为：广告设计是由特定的广告设计主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对特定对象进行的有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。

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