产品包装设计的视觉要素之商标与品名

栏目：口碑好的助理发布时间：2023-09-14 08:24:33访问量：8次

市场中琳琅满目的商品总叫人眼花缭乱，特别是在超市中选购商品的时候，总有一点晕头转向的感觉。

在这样纷繁杂乱的市场中，商品产品包装设计的视觉表述就显得极其重要，需要通过设计有效地向消费者传递各种信息。

而在客户眼中，产品包装设计中出现的所有信息都是重要信息，他们恨不得把整个产品包装设计都塞得满满的，生怕漏掉一点文字、一个图形。可对于消费者来说，假如一个产品包装设计上面挤了满满的各种视觉信息，可能反而起不到有效的传达作用，若看到这样的产品包装设计，消费者应该要抓狂了吧。怎样才能让消费者轻松地从产品包装设计上了解到各种信息，这就需要设计师能够抓住设计表达的重点，巧妙地运用各种手段让各种视觉要素清晰明了、层次分明。商标与品名：商标就是商品的标志，是该商品区别于其他商品的标记，是消费者识别商品的重要信息，也是品牌的核心。经过注册的商标具有法律效力，代表着商品生产企业的信誉和特色。品名是指商品名称，是商品的文字缩影，常常是以简洁的、朗朗上口的几个字，说明商品的类别及特性。例如统一“鲜橙多”、康师傅“麻辣牛肉面”等。在商品产品包装设计中，商标与品名可以说是最重要的视觉信息，通常会同时出现在产品包装设计的主展示面。一些知名品牌的产品包装设计http://www.dgtianjiao.cn，大多以商标和品名作为设计表达的主体，这样既可以突出品牌又能够增强商品的可信度。例如蒙牛冠益乳产品包装设计，将商标和品名摆放在产品包装设计展示面的上方，加强了视觉注目度，其品名“冠益乳”三个字则经过专门设计，具有良好的识别性并且能凸显出商品的个性特色。图标信息与必要文字：图标是具有指代意义的图形符号，具有高度浓缩并快速传达信息、便于记忆的特性。产品包装设计中也有一些专用的图标，例如工业运输产品包装设计中的小心轻放标志、怕热标志、怕湿标志，商品产品包装设计上的食品安全标志、国家免检产品标志、可回收标志、绿色食品标志等。这些图标根据要求或需要出现在产品包装设计中，快速地传递着丰富的信息。根据相关法规的要求，产品包装设计中也必不可少地会出现一些文字，这些文字大致可以分为基本文字、资料文字、说明文字和广告文字。基本文字包括产品包装设计的品名和企业名称，大多是专门设计过的字体，出现在产品包装设计的主展示面；资料文字包括产品的威分、容量、型号、规格等，多以印刷字体出现于产品包装设计的侧面或背面；说明文字是说明产品用途、用法、保养、注意事项等，文字内容简明扼要，多以印刷字体出现在产品包装设计的侧面或背面；广告性文字是起宣传推销作用的文字，大多和商品广告中的广告语一致，通常简短、生动、朗朗上口，但广告文字并非产品包装设计的必要文字，不一定会出现在产品包装设计中。

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