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当你致力于设计写作时,很容易滑入一个误区,那就是从对读者说话转为为你的客户(或是广告公司的创意总监,或是客户经理)写设计。毕竟是公司画册设计委托你写设计,他们将最先阅读成稿,井且有权力通过或拒绝它。很明显,你想要你的设计成功,你很可能也想从这个客户那儿得到更多的工作机会。因此,想要投其所好是再自然不过的事情了。但公司画册设计这样做的问题在于,客户个人喜欢的东西可能并不一定适合于该设计项目。

如果你发现自己想着“客户将会喜欢这个”而不是“这个应该会对读者起作用”,那就是个危险的信号了。公司画册设计请你重新聚焦在读者身上,重新关注他们需要听到些什么。与其试图用设计本身打动客户,不如让设计背后的思想给客户留下深刻印象。举个例子,你可以为你的设计增加注释解释你的想法,或者单独写一份说明阐释你设计背后的策略。公司画册设计即使你不把这些注释展示给客户,日后它们也能帮你证明你的决定是正确的。公司画册设计回应你的读者如果你知道读者可能对你的话有怎样的反应,你甚至可以在设计中应答。比方说,以下饮料广告使用了该技巧来凸显该产品的非同寻常。

如果公司画册设计要把这个技巧用在更长的设计中,你可以构想出你和读者的对话,构想出读者可能提出的问题和反对意见,这样你就可以做出相应的回应。很明显,你不可能准确知道他们在想什么但是你可以用类似“那又怎样”的问题(正如我们在公司画册设计中所讨论过的)来挑战你刚刚写下的东西,从而对读者的反应做出合理的猜测。以下是例子:正如以上例子所示,公司画册设计这个方法能帮助你建立设计的结构,让你的设计流畅。你从读者的现状出发,到决定你想让读者最终做什么,利用读者可能会有的回应来写这二者之间的步骤。

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