标志设计中色彩的表现

标志设计色彩的单色表现是最为常见的标志色彩设计表现手段，它的优点是轮廓清晰、单纯有力、简洁明快、色彩饱和，给人以强烈的视觉冲击力，留下深刻的印象。

由于是单一性、平面性的色彩表现，因此易于记忆，制作成本较低，绝大多数的标志色彩设计都运用这一表现手段。单一的色彩表现能增强标志设计传达信息的力度，并给消费者留下牢固的记忆。 但单色的标志设计表现形式，色彩重复的概率较大，容易产生相似性和雷同感，给人视觉上单调，缺少个性效果。标志色彩的单色表现，在用色上，不论选择高明度色、低明度色、基本色、高纯度色或个性化的低纯度色，都要以传达独特的色彩为目标，为标志主题含义服务。如可口可乐公司、三菱集团、IBM、菲亚特汽车的红色，麦当劳的黄色，大众汽车的蓝色，富士胶卷、中国邮政的绿色，等等。单色类标志设计，传递的是视觉效果的单纯性、醒目性、朴素性，便于记忆，回忆与描述时具有整体的色彩感。 标志设计色彩的多色表现，是为了塑造特定的事物形象，增强色彩的律动美感。多色表现是采用两种或两种以上的色彩并置搭配，这一标志色彩的表现方法，已逐渐成为一种趋势。标志色彩的多色表现的优点是能给人带来丰富、活跃、时尚、强烈的视觉效果，同时给人一种耐人回味的艺术美感。色彩之间能产生对比、明度、色相、纯度、冷暖等关系，表现出强烈的视觉愉悦感及丰富的色彩语意。在现代信息时代、多元文化的背景下，标志色彩的多色表现更符合时代潮流和现代审美趣味，如北京国际电影季标志，深圳雅尚工艺有限公司标志等。多色表现类标志，多运用于体育活动、节日庆典、儿童用品等方面，表达活泼。 标志设计色彩的数字表现：一些现代企业标志追求一种时代审美趣味和个性化的魅力，凸显企业的独特“色”性，增强受众记忆力，以共同达到极具表现力和强烈的色彩视觉效果。数字表现标志是借用计算机中的设计软件手段来完成填色的标志效果。这种填色表现形式色彩变化极为丰富，非常强烈，使人产生与众不同的独特印象，它能充分地将色彩潜在影响力发挥出来，为标志的主题服务。标志色彩的数字表现设计多采用两色渐变、多色渐变、三维空间、二维空间、形态透视、光影变幻、肌理质感、超级真实及综合等表现手段。数码色彩表现，所达到的视觉效果是传统单色标志无法实现的视觉感受，视觉认知感与空间维次感强。本文章转载市广告有限公司原创：http://www.dgtianjiao.cn

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