以美国为主的现代广告

1．美国广告业蓬勃发展的契机 美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。

19世纪初工业革命在美国登陆，美国内战以及廉价报纸的兴起都为广告在美国的成长提供了有养分的土壤。工业革命带来了技术的进步，手工作坊被规模化的工厂取代，企业家有太多的产品需要出售，此外印刷术也有了相当大的进步。 美国内战创造出一批新的消费者，男人都上战场打仗，妇女则留守，她们要走出家门赚钱养家，于是再也没有时间自己制作面包、衣服，而是要购买现成的，战后这种生活习惯被保留了下来。廉价报纸的出现，使报纸的受众数量增多了许多，越来越多的报纸将广告作为自己收入的重要来源。经济的发展促使了社会方方面面走向成熟，也包括广告业。 2．报纸杂志广告的发展 美国历史上第一份成功的廉价报纸是《太阳报》，由本杰明•代于1833年在纽约创办，该报十分重视广告，第四版全是广告，第三版有一半专门刊登分类广告，第一版也插有广告。 19世纪末，美国已经形成了庞大的零售网络，直接出售农产品和手工业品的现象越来越少，百货商店、连锁商店的出现改变了人们的消费习惯。商品竞争愈演愈烈，如何让消费者在琳琅满目的货架前一眼就认出自己想要的商品并且购买是每一个零售商在思考的问题。不得不承认零售业的发展又一次推动了广告业的进步，因为此时零售商想到的第一个办法便是做广告。19世纪80年代，在《都市日报》中，广告和新闻的比例由3:7增加到5:5。1880年，广告收入占美国报纸收入的44%，1900年上升至55%．其中百货商店的广告比重最大。

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