包装设计图形设计的基本原则

消费者一般总是在阅读文字之前 先观察画面，无论是通过插画还是照 片展现，在包装设计上有效使用各种图形，都能增加消费者的兴趣，给消费者留下鲜明的视觉印象。

1．准确传达信息 在包装设计中，当图形与包装设计上的文字结合在一起时，能大大扩展整件设计作品的含义和意义诠释。图形既可以暗示内容物品质的优劣，也可以传达包装设计所蕴涵的精神因素。包装设计通过图形视觉语言的准确表达，应使消费者很清晰地了解商品的特征、品质和品牌形象等信息，从而在消费者心目中建立起信任感并形成亲和力，促使消费者对商品产生购买欲望。

2．体现视觉个性 在当今图像高度“富裕”的读图时代，作为表现媒介的插画和摄影作品，体现鲜明的视觉个性尤为重要。从简洁的线条画到精细的彩绘，从具象到抽象，插画风格数以百计，摄影风格及表现方式也是多种多样，这些不同的风格都能创造出一种丰富的视觉语言，并构成多种视觉刺激因素。风味、香味、口味和温度（凉与热的感觉）也都可以在包装设计中通过视觉方式传达出来。牛奶包装设计采用了抽象的图形，黑白花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，而且具有很强的装饰性。

3．恰当的图形语言 与颜色不同，人们对图形的感知因文化而异，很少会有针对具体图形的标准解释。对不同的人来说，同一图形代表的含义是有所不同的，对图形的感知与人们的生活方式、文化层次、年龄等息息相关。

文脉和地域在很大程度上限制着视觉传达的效果，国家、地区、民族风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳，如：日本人比较忌讳荷花而喜欢樱花，意大利人忌用兰花，法国人禁用黑桃，而中国人不中意的乌龟在日本是长寿的象征。类似的图形禁忌有许多，设计者需认清图形语言的局限性和地域性，避免不恰当的图形语言而导致包装设计的失败。

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