怎样看待标志设计的特点和识别性？

标志设计是人们通过预先规划，将标志设计用视觉的形式有序表达出来的活动过程。人们设计的标志设计不同于天然存在的符号，例如人们看到烟的上升，就会想到下面有火，烟就是火的一种自然标志设计，而不是人类有意识添加的记号。标志设计可以有意识地借鉴事物天然存在的标志设计特征，如红色的热烈、蓝色的深邃、老鹰的凶猛、白兔的温顺等。与天然存在的可以区别事物的符号相比，标志设计具有许多特点。

标志设计的识别性识别性是标志设计的基本特征。标志设计作为一种特定的符号，是某一事物、人或组织的代号。标志设计的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众，以便社会公众辨认和认同。川流不息的各色汽车都有一个标志设计，虽然很小，但是差异性很大，看牌认车绝不会张冠李戴。马路上各色交通标志设计，简单明了，如禁止汽车掉头标志，用一个带箭头的倒U曲线，加一条斜线，使人一目了然。

例如，宝马轿车除了名称非常响亮外，其标志设计造型也具有很强的识别性。图形以内外两圆相合构成，中心圆形被通过圆心的两条直线均匀地分割成相等的四部分，造成蓝白色相间的效果。整个图形既像一反一正的两个“B”字。

标志设计的内容正如美国心理学家鲁道夫·阿恩海姆曾经说过的那样：“任何一种作品的内容都必须超出作品所含的那个表象。”识别性主要通过形式新颖、有强烈的视觉效果两个方面来体现。

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