色彩在标志设计中的运用

我们生活在“艳丽多彩”的世界里，特别是商场、超市里，展示着各式各样的商品，五光十色，漂亮的色彩吸引着人们的目光。

企业为使商品能吸引消费者，在商品或企业宣传单上印上企业标志设计、品牌、产品形象或活动主题形象，向消费者推销自己。很多成功企业的标志色彩，都给人留下了深刻的印象，如可口可乐、苹果电子产品、IBM、麦当劳、壳牌石油等的标志，它们有着很强的色彩视觉效果，在设计上，有着自己独特的造型和色彩的个性化表现，创造出鲜明、醒目的标志色彩语言，给消费者留下了难以忘怀的印象。 标志设计的色彩是有自己的表意属性和原理，在标志设计中不同色彩有着不同的象征或不同属性。成功的标志色彩设计应是为主题表现服务，创造出既有独特性、传达性，又有鲜明的视觉冲击力，成为标志整体印象最引人注目的一部分。标志五彩艳丽的颜色欢快而具有现代感与运动感，造型元素与强烈的色彩元素浑然一体，表达了活泼动态。 标志设计色彩的象征表现：不同标志要传递不同的信息，当然要有别于他人的色彩。标志是特定信息的载体，要有自己的色彩象征和面部表情，标志信息的种类是多种多样的，色彩设计也应与事物信息含义相吻合，从而反映不同的内容，达到识别的效果。从标志色彩设计的角度来看，要有它的象征性、单纯性、独特的识别性和刺激性，要给人以新鲜感，强化人们的认知性。 当然，明确的色彩象征不但能准确地传达特有的信息，而且能创造标志设计形象独特的生命力。处理好用色的象征性，不但能增强主题，标明形象面貌，更是强化认知、表现风格的重要手段。设计者必须把握好主题内容与特征相统一，正确表达对象的色彩象征。标志明度、色相、纯度的不同调配，会带来千差万别的视觉变化与色彩的空间感及层次感。本文章转载市广告有限公司原创：http://www.dgtianjiao.cn

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