广告设计-画册设计印刷字体运用

指供排版印刷用的规范化文字形体。

无论中文印刷字体还是西文印刷字体背后都具有深厚的历史传承和文化底蕴。因此，在版面设计中，印刷字体设计的运用是体现设计师设计素养高低的重要标志。印刷字体应用在相当程度上决定着出版物的设计品质。 最初的印刷字体是雕版时用的字体。现在应用的印刷字体可归纳为以下几种。1．中文字体 中文字体是由象形文字经过长期发展简化而来，但仍然保留了象形文字象形和会意的特征。在长期使用过程中，主要形成了楷、宋、黑等几种不同的字体造型，适用于不同特征的出版物类型。 楷体：印刷用的楷体由楷书发展而来，叉称“软体字：唐代专责抄写佛经的“写经生”参照楷书来抄写，逐渐形成的一种“汉字写书体”。字体笔触柔和悦目，常用于排标题、教材、请柬等。 宋体：也称“老宋”。雕刻师雕刻书版时，参照唐代书法家颜真卿、柳公全、欧阳询的楷体，开始形成宋体字。刻工为方便和增加速度，逐渐写成横细竖粗，转折棱角、“非颜非欧”的宋体字。字体端正，横划幼、直划粗，浓淡适中，刚柔相济，常用于排正文。 仿宋体：杭州人丁菩之和丁辅之在1916年，参照清代刻本《生柏庐治家格言》的字形、笔形设计，刻仿宋造字，命名“聚珍仿宋”。字体整齐美观，排印画册，最为实用。 黑体：叉称“等线体”、“方头体”。日本昔日对各种洋货商标上的拉丁文造型很感兴趣，于是借鉴产生汉字黑体。20世纪30年代，日本黑体传入中国，为中国四大印刷字体之一。字体粗壮、厚实、醒目。笔划粗幼，横直相等。常用作标题字，线条较幼的笔划也可用来排正文。

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