广告公司的受传者特征和效果特征

广告公司媒介特征：广告公司是一种非人际传播，它依赖特定的媒介和媒介技术。

广告公司媒介是一种有偿的、用来向其目标受众表现广告公司的手段。①广告公司形式和其表现的每一次变革都是由媒介技术变革所引起的。今天，我们不仅拥有了报纸、杂志等平面媒体和广播、电视等电波媒体，还拥有了以多媒体技术和互联网技术为基础的互动媒体，媒体的种类和形式数以千计。可以说我们身边环境中的每一种实物都可以成为广告公司的媒体形式。口头传播对于企业而言，虽然也是一种有效的产品讯息传播方式，但它的讯息不需要以大众媒体作为载体，所以它不属于广告公司。 广告公司受传者特征：广告公司的受传者同样存在着三个层次：假定消费者、资助性消费者、实际消费者。在广告公司作品这个虚拟的世界中，不仅仅存在着传播者的一方——人物，还存在着受传者的一方——假定消费者，假定消费者是人物传递信息的假定理想对象。广告公司创作者在完成广告公司作品后，还不能直接刊播在媒体上，他们在说服实际消费者前，必须首先说服出资方的主管，当出资方的主管认可了广告公司并为其提供媒体刊播的资金，广告公司才能与实际的消费者见面。因此作为把关人，出资方的主管——资助性消费者，对广告公司是否能刊播起着决定性的作用。实际消费者是广告公司讯息真正想说服的对象，他们又称为广告公司的目标受众。广告公司传播不是一般的大众传播活动，其实际消费者是一个特定的人群，即便是刊播在大众媒体上的广告公司，其目标受众也是有选择的。目标受众的选择是由广告公司主的广告公司目标决定的。随着市场竞争的加剧和市场细分的演进，企业营销愈来愈追求有的放矢地投放广告公司，会考虑到通过任何广告公司媒介接触的观众或听众都有数量、特征方面的不同，这可使广告公司更加有效，以至减少不必要的广告公司开支。 广告公司效果特征：http://www.dgtianjiao.cn广告公司效果是制定广告公司目标的重要依据。虽然大多广告公司的最终目的是促进产品的销售，但影响产品销售的因素很多，而作为一种营销传播手段，广告公司的目的首先是要让消费者在一个尽可能长的时间内对公司及其产品或服务有所了解并形成良好印象，进而间接影响消费者的购买决策。随着金字塔层级的提高，广告公司对消费者的影响效果也随之减弱。

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