报纸广告设计的特点与创意

栏目：单身女性试管机构发布时间：2023-09-14 08:24:33访问量：2次

在报纸广告日益激增的社会生活中，读者的审美要求是丰富多样和不断发展的，。

所以，报纸广告在设计和创意时，在内容上应具备审美主题的真情美意，以优美的形象和意境去，吸引感染读者，使读者产生审美情趣，符合读者接受广告讯息的目标要求和审美要求；报纸广告设计在形象上应考虑选择合适的图形、文字、色彩、编扫防式来与之进行匹配，考虑它们可能在读者心中引起的情感效应和审美效应等。

1、突出广告效果：要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面一形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案、图文编排、色彩运用等形态问题；而后者是广告的情感表现一即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等精神问题。就报纸广告的文案来说贵在“豹头、熊腰、凤尾”，每一步都不能掉以轻心。“豹头”即为标题，要简短有力。“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有据，给人以一种言之成理、论之有据的心态效应，文风上质朴无华，重在据实说理。“凤尾”就是结尾，要留有余地，不要画蛇忝足。报纸广告种类繁多，因此设计时必须要有很强的视觉传达力度，既引人注目又富有美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。 2、重视广告表现的连续性、整体性报纸广告成功的关键是在整体广告策略指导下，强调连续整体地围绕企业的市场营销策略；强调以企业识别标志为中心的CIS的贯穿始终；强调规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素。为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性，报纸广告设计可以以系列广告的形式按一定时间间隔循序发布，以获得最佳的效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的位置突出企业及商品的标志、标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌风范。 3、报纸广告的设计定位一份报纸应努力塑造符合自身定位和报纸形象的广告环境，在设计定位上，可以把企业形象、品牌、产品作为诉求目标和主题定位。以企业形象为目标，沟通企业与公众的交流，宣传企业历史使命和社会责任以品牌为定位，提高品牌的知名度和识别能力，促使更多的公众了解与接受，以产品为根本，以产品性能、技术、服务、科技含量为诉求目标，引发激励公众选择企业及其产品。 4、报纸广告的艺术处理在形象表现上，以图形、文字、色彩为不同重点表现的作品，其广告效果也不相同。以图形为主的广告，传播力度要比文字更为迅速，一幅精彩的图片不仅能使阅读者赏心悦目，更能精妙绝伦地与标题、正文珠联璧合。报纸广告设计商品图形以单体特写为好，背景不宜太复杂，以留出大量空白用作文字说明，插图制作也可以采用比喻、夸张的手法来配合广告主题的表现。以文字为主的广告，是一种语音、语形、语义、语法相结合的信息传播。有的报纸广告文字内容较多，编排时宜把单调的文字根据不同的内容分成不同等级的字体与大小，适当作疏密的处理，可使文字编排有整体感；报纸广告中虽然涉及到色彩的因素比较少，但由于其在报纸中的醒目作用，就要求设计师既要把握好常规意义上的色彩关系，又要掌握好报纸广告的色彩特性一黑、白、灰，并处理好这三者的关系。（转载请注明转自：http://www.dgtianjiao.cn，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!)

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