在企业形象系统计划指导下进行包装设计

在企业形象系统计划指导下进行包装设计的主要特点表现为：运用各种企业形象系统设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，又要有一定的变化。

一般包括以下几项内容。 1．标准化的标志：标志是企业品牌与形象的核心要素，应根据CIS手册（企业形象系统设计与制作规范）所规定的标准应用在包装设计上，并应以突出的方式表现。 2．标准化的字体设计：包装设计上的文字、特别是主要文字，如产品品牌、产品名称、主要文字信息等运用CIS规定的规范化文字。 3．标准化的辅助图形：为了加强标志、字体的视觉表现力，让消费者更好地认知与记忆，常常使用一定的辅助图形与之进行组合。辅助图形可以拓展、丰富标志、字体的内涵和视觉形象。 4．标准化的色彩：CIS手册一般规定了各种标准化的色彩，供企业在不同场合使用；也常常规定了许多辅助性色彩及其组合，它们可以达到烘托基本色彩，表达产品不同品种、品质的作用。 5．标准化的编排方式：CIS手册中一般规定了平面印刷媒体的各种标准化编排方式。为了统一形象，特别是在系列化包装设计中有必要对图形、标志及各种视觉信息在编排上进行规范化的处理。小岩井乳业公司品牌的标识、标准字体与系列包装设计。 半圆标识组合了标准字体与插画，插画以田野中的奶牛来暗示其来自草原奶的品牌正宗。半圆标识中的插画可以替换成不同产品的图形，公司品牌的标识应用在其系列包装设计中，体现出在企业形象系统指导下进行包装设计的战略思考。

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