包装设计信息的视觉强度与辨识度

在通过图形与文字来表达包装设计上的各种信息时，要强调视觉要素的强度与辨识度。

(1)视觉要素的强度：是指包装设计上的信息与其他产品比较时，其视觉形象具有的冲击力及对顾客的吸引力。由于在商店中同类产品总是放在一起，在产品高度同质化的当今，产品的相异点主要体现在品牌的差异上，而品牌差异在包装设计上主要是通过视觉要素来体现。 因此，品牌形象、产品形象以及VI规定的标准色、标准编排等要在包装设计立面上具有一定的视觉强度。LIPT。N奶茶包装设计，它以品牌标识和产品形象作为包装设计的视觉主体形象，英文品牌标识以它鲜明有力的色彩与视觉强度向消费者传达着信赖感。 (2)视觉要素的辨识度：是指包装设计上的图形文字在一定的空间距离中让消费者清晰明了地辨识的程度。现代自助式销售方式下，消费者不可能对每件陈列在货架上的包装设计进行近距离观察，要使包装设计主立面信息能让消费者在半米的距离可以辨识，就需要对包装设计卜的信息经过梳理选择。目前，一般的做法是通过强化包装设计上特定色彩组合与编排方式，加大表现品牌标识作为远距离认知的要素，而对于包装设计上的一次要信息，视觉辨识度可以低一些，麒麟品牌图形和广告语得到强调，经过选择的说明文字少而精练。药品包装设计，设计集中在对描述药物疗效文字的强化，通过有视觉冲击力的鲜亮色块反衬文字，引来消费者的注目。

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