色彩的包装设计应用原则

栏目：助理公司包成功发布时间：2023-11-30 08:51:42访问量：72次

色彩在包装设计中的作用主要有两点：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。

此外，色彩还可以体现和强化企业的标准色、象征色等企业识别的色彩性格与色彩印象。

(1)依据商品的属性：包装设计的色彩与商品内容属性之间长期自然形成了一种内在联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着较固定的概念色、形象色和惯用色。人们有着凭借包装设计色彩对包装设计商品性质进行判断的习惯，如深褐色被用于咖啡的包装设计，橙色被用于橙汁的包装设计等，包装设计的色彩逐渐成为对消费品种类进行定义的一种手段。在个人护理、健康和美容产品的包装设计上，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各种粉色、紫色、蓝色、绿色以及各种中性色，包括各种深浅的黑色、灰色、茶色和奶油色。在谷类食品的包装设计上，则习惯于采用各种原色，以引起那些青睐大胆色彩和形状设计的年轻购买者注意。 (2)突显产品个性：色彩是产品个性的一个重要方面，通过包装设计的色彩设计可以呈现出不同的气质、格调，表达不同的性别、年龄人群的情感性格。色彩能够突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注这种产品的品质特征，从而使该产品在纷繁复杂的销售环境中脱颖而出。 (3)体现企业识别的色彩性格与印象：色彩也是品牌形象中的一个重要方面，包装设计可以体现企业识别的标准色、象征色，强化企业的色彩性格与印象。近些年来，各种消费品牌层出不穷，许多品牌从以前只包括十几种产品，到如今其产品种类已达几百种到上千种，随着品牌家族的这种爆炸性扩张，要区分同一产品系列下的各类花色品种，并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要更多设计色彩的辅助。此外，在消费品市场日益全球化的情形下，各种品牌需要对其产品的颜色在全球范围内进行统一，以便确保该品牌形象能始终如一地通过特有颜色设计而被诠释出来。 (4)依据市场地域特征：通常，包装设计色彩设计与运用是非常特定的即一直运用着特定的色彩及其搭配。如对礼品性或较名贵产品的包装设计，中国人通常喜欢运用红色或金色，因为人们认为这种色彩意味着喜庆、吉利。由于民族、风俗、习惯、宗教、地域、生活环境等原因，不同的消费群体对色彩有着不同的理解和喜好。色彩的规定性（或称习惯性）一方面来自于社会生活的习俗传统，另一方面也随着社会生活的发展而不断变化，可以说，色彩的规定性是一种动态性的规律。

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