包装设计的策划阶段的市场调研分析

栏目：找女的助理发布时间：2023-11-30 08:51:42访问量：73次

在包装设计的策划阶段，只依靠收集一般的相关资料是不够的，还需进行深入有效的市场调研。

1．确定市场调研目的：要根据产品与包装设计的营销性质确定市场调研目的。

如产品包装设计是新近要推出的，就要以相关市场潜力、产品包装设计推出成功的可能性为目的进行调研。而有的企业是对已有产品包装设计进行改良或扩展，就要以为什么要进行改良及改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 2．选定市场调研对象与内容：一般考虑到客观条件的限制，不易做到大量取样，因此要选定合适的市场调研对象与内容，调研一般可以采取抽样方式，根据产品性质，在可能的消费者中选取一定人群进行调研。如某公司在调研时根据竞争对手及咖啡产品所具有的特性，将调查对象（可能消费者）的主体定为以下三个群体：中壮年上层人士、思想活跃的人、快乐的青年人。调研内容要根据产品、市场特点、经费及其他方面的限制，确定与设计相关的调研条目，一般包括以下几个方面。 (1)市场的基本情况：如市场的特点与潜力、竞争对手的情况与开发潜力等方面。(2)消费者的基本情况：如消费者的年龄、经济收入、文化教育，消费者可接受的产品特点、价格等方面。(3)市场相关产品与自身产品（如已投放过市场）的基本情况：包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式、包装设计的优劣等方面。 3．市场调研方法：市场调研有许多方法，根据所需时间及经费等具体情况，一般会选择一些简单易行且具有可操作性的方法进行调研。最常用的调研方法是设计一种特定的问卷式调研表格，在选定的消费者中进行问答或填表式调研。调研的人数根据要求与经费情况而定，少则20人，多则200人以上，被调研者一个人填写一张表格（亦称样本）。调查的人数越多，调研的结果越具有客观性。还可以设计师的角度，自己通过对包装设计http://www.dgtianjiao.cn在市场上的反应来搜集相关的资料。如采取对销售人员、消费者的现场访谈、电话访谈或者网上调查等方法，对竞争对手、销售环境等进行市场调研。 4．总结调研结果在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研报告。调研报告要对调研内容进行客观性的整理、归纳，并针对设计中所要解决问题的重点、方法等提出建议或结论。调研报告要观点明确、简明扼要。

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