广告图形拟人和夸张的创意方法

这种创意手法往往以一种形象来表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。

可以采用漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，借助人们熟悉的素材，及人物的性格、表情、动作来进行拟人化处理并最终形成幽默诙谐的情趣画面。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明深刻、幽默风趣的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解广告内容、商品信息，并在轻松的气氛中实现广告的传递功能。 借助想象，对广告作品中宣传对象的品质或特性进行过分夸大，以加深人们对这些特征的印象，被称为夸张法。 文学家高尔基曾指出：“夸张是创作的基本原则”，夸张可以超越现实和真实的形象，在一般中寻求新奇变化，勇于突破合理的、逻辑性的表现形式的局限，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，从而赋予人们一种新奇、变化的情趣，创造出非同凡响的作品。想象和夸张是密不可分的，在广告图形的视觉设计中，想象是一种思维方式，而夸张是这种思维方式的表述和结果。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的处理。广告图形设计中采用夸张型的手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 情感是构成艺术感染力的主要因素，而审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的功能，“感人心者，莫先于情”这句话也表明了感情因素在艺术创造中的作用。情感运用法在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，真实而生动地反映这种审美感情就能获得广告诉求的成功。一幅充满感情色彩、形象亲切的广告，易于激发消费者的情感，使其沉醉于广告形象所给予的欢快愉悦之中。只有感情上打动人心的广告创意，才能具有超常的吸引力。 运用情感创意法时要善于把抽象的概念转化为直观形象一符合公众心理的具体图像。利用公众的情感并施加影响，给消费者一种柔和、亲切、友善的感受并使其体验到平等、真诚、自信的情感氛围，这是一种机智的软性推销。 在多元化的文化新格局中，图形作为一种视觉语言，以形达意，以意传情，具有开放的可通译性特征，带给现代平面广告设计更加宽泛的表现契机，也以其逆于常理的理念给我们单调的生活注入了激情与惊喜。

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