什么是产品包装？什么是产品包装设计？

什么是产品包装：“产品包装”在今天已经成为一个包罗万象的词了，商品需要产品包装、活动需要产品包装、电视频道需要产品包装、人也需要产品包装……这样看来，产品包装已然成为一个美化生活的手段，仿佛是无所不能的。

若是商品销售不成功、活动不够有吸引力、电视收视率低、人的受关注度不够，那必然是产品包装出了问题，需要重新进行产品包装。 在这里我们所要研究的却不是这样万能的产品包装，而是专门针对商品的产品包装，是能够保护商品、方便使用、促进销售并有一定的审美价值的商品产品包装。 在不同的国家和地区，对产品包装的解释可能会有差异，但对产品包装的目标和要求应该是一致的。《辞海》中对产品包装的解释分为两个部分，一是指盛装和保护产品的容器，这是作为名词的产品包装；二是指产品包装产品的操作活动，这是作为动词的产品包装。这个解释清晰明确，却忽略了现代产品包装的重要特色：营销作用和审美功能。目前，国内专业领域对产品包装比较常用的解释是《中国产品包装通用术语》：“在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”什么是产品包装设计： 《辞海》中对产品包装的解释有利于我们对产品包装概念的理解。既然产品包装这个词既可以看做名词也可以看做动词，那么我们对产品包装设计的理解可以从两个方面来思考：针对装盛或包裹商品的物品的设计以及针对容装或开启商品的动作的设计。再根据《中国产品包装通用术语》中对产品包装的解释，产品包装设计就可以定义为：根据商品的特点，以保护商品、方便储运、促进销售为目的，选用适当的材料，创造出结构合理、造型独特并具有一定视觉美感的产品包装实体的活动过程。因此，产品包装设计的范围包括：产品包装物的材料、空间、结构、造型，产品包装表面视觉信息呈现的美观性、条理性、识别性，以及商品容装与开启的合理性、便利性、舒适性，等等。 产品包装设计是一门综合性很强的专业，其中涉及大量不同的专业知识点，每接受一次新的产品包装设计都是对这一行业的一次全面学习，任何一个环节没有掌握好，都可能会影响到这门课程的学习。比如近些年常常被忽略的“立体构成”课，实际上对产品包装结构设计就很有帮助。 都说设计源于生活，产品包装设计就更是如此。正由于产品包装与我们的生活联系紧密，产品包装设计就更应陔从生活中去发掘设计的真谛。

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