近代标志设计向简洁与概括的图形发展

我国近、现代商标的发展，是从鸦片战争以后缓慢地发展起来的。

1904年8月，清政府颁布了中国第一部正式的商标法规——《商标注册试办章程》，该章程是在帝国主义的胁迫下颁布的，充满了殖民主义的色彩。1904年11月23日，清政府开始正式受理商标注册，从此商标在我国正式开始实施。同时，我国商标的发展和设计呈现出十足的殖民化特征。由于当时清政府软弱无能，因而西方列强对我国实行经济掠夺，压制我国民族工业和商标事业的发展。那时，外国洋货、洋品牌几乎占领了我国市场，如洋布、洋火、洋油等。 中华民国时期，1927年12月国民政府在南京成立了全国注册局，专门办理商标等注册事项。1930年5月6日，国民政府颁布了《商标法》。那时的商标充满了半殖民地半封建的色彩。外国商标肆意横行，像“老刀牌”香烟商、“密斯秀兰”化妆品商标、“洋女人”酒商标、“仁丹”药商标等。当时许多商标题材常以我国传统龙、凤、麒麟以及民间戏曲、神话等图案为主，“冠生园”、“同仁堂”等就是当时出现的著名品牌。商标反映了由于被外国洋货、洋品牌所垄断，我国民族工业商标发展缓慢，充满着半殖民地半封建的色彩，标志设计形象是外来元素，而文字符号传达的却是中华文化精髓。 “五四”运动时期，出现了一些在文字内容上富有爱国精神和进步思想的商标图样，这些商标带有明显的时代特征c这类商标反映了一定的政治内容，其中一些是带有反对外国侵略内容商标，如“雪耻”牌、“警钟”牌、“918"牌香烟和“抵羊”牌毛线商标等。 新中国成立后，1950年7月28日中央政府颁布了第一个商标法——《商标注册暂行条例》，从此我国商标有了新的法规c新中国第一个商标是天津一家化妆品公司注册的“海王牌”发油。之后，相继涌现了一批名牌商标，如“凤凰”牌自行车、“飞鸽”牌自行车、“金鸡”牌鞋油、“蝴蝶”牌化妆品、“永久”牌自行车、“上海”牌钢笔、“英雄”牌钢笔等，我国的商标有了较大的发展，同时，开始向国际化拓展。这一时期我国还出现了一批优秀的企业标志设计，例如，蝴蝶牌标志设计、英雄牌商标等。1966年开始的“文化大革命”，给国家和人民带来了巨大的灾难，商标和企业的管理一度陷入混乱和停滞状态。这一时期的商标与新中国成立前的商品标志设计相比，新中国成立后的商标设计已趋于成熟，视觉图形与字符无不承载着时代的烙印，标志设计造型向简洁与概括的图形发展，字与意的含义增加了。 改革开放以后，随着我国社会的巨大进步和经济的迅猛发展，标志设计开始在各方面应用和普及，商品的极大繁荣和国际贸易的频繁交流，促进了标志设计更加广泛的应用。改革开放后，设计理念和设计实践迅速融人世界设计的大潮流中出现了大量的优秀标志设计。从造型上分析，这一时期的标志设计以倾向汉字与图形两者结合的居多。本文章转载市广告有限公司原创：http://www.dgtianjiao.cn

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