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欧莱雅的著名品牌口号广告设计公司向读者允诺自尊这个无形益处：你值得拥有。鉴于无形益处只存在于人们的脑海中，你可能会觉得它不如有形益处那般真实，因此也就不那么重要。然而，当我们感受到情绪时，情绪对我们而言是非常真实的，广告设计公司且就如理智一样有力——可能比理智更有力。这里是一些有形益处和无形益处的例子。举个例子，销售办公设施的网站提供的可能全都是有形益处，因为那是企业用户想要知道的信息。当人们选购保险时，他们的主要兴趣点在于性价比，广告设计公司因此也促成了比价网站的兴起。对于其他商品，人们主要是根据无形益处决定，但可能依然会用有形益处来证明他们的选择是正当的。

想想你是否经历过这样的场景：你放纵自己的购物欲买了一个小玩意儿或者一双鞋。你看着这个东西并不那么急用，却只是简单地想：“我想要。”然后广告设计公司在脑海中建立你确实“需要”它的理由。有时候，一个益处既有有形的一面，又有无形的一面。举个例子，折扣连锁超市里德尔提供的主要有形益处就是可以负担得起：省钱看得见，钱在兜里面。但是，无论人们多么有钱，买便宜货都会让人觉得节俭。因为这个无形益处，里德尔折扣连锁超市吸引着许多其实能轻易负担更高消费的顾客。广告设计公司用“那又怎样”来判断一个特点是否能带来益处有些时候，你（或你的客户）会沉迷于天花乱坠地描述一个产品，广告设计公司却忘记考虑一个重要问题：这些描述是否真是读者想要的益处。

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